戈培尔效应

文/过桥土豆

戈培尔效应，是今天新学的一个传播学名词。

戈培尔，是二战时期的德国纳粹宣传部长约瑟夫·戈培尔，他有句臭名昭著的名言，那就是“谎言重复一百遍就会变成真理”。

以他名字命名的戈培尔效应（英语：Goebbels effect），是指以含蓄、间接的方式向个体发出信息，而个体无意识地接受了这种信息，从而做出一定的心理或行为反应。

约瑟夫·戈培尔本人解释：“如果你说的谎言范围够大，并且不断重复，人民最终会开始相信它，当谎言被确立的期间，国家便可阻隔人民对谎言所带来的政治，经济和军事后果的了解。”

1933年9月22日，成立德国文化协会，戈培尔任协会主席。该协会下设德国美术协会、德国音乐协会、德国戏剧协会、德国文学协会、德国新闻协会、德国广播协会、德国电影协会。

凡是在相关领域中工作的人，都必须加入相关协会，并且这些协会的决定和指示具有法律效力。不听话者无法生存。

对于“政治上不可靠”的人，协会可以拒绝接受他们为会员，已经取得会员资格的，可以开除他们。

这样，通过德国文化协会对整个文化活动的集中控制，就可以“纯洁”出一支效命于纳粹政权的文化队伍。这支队伍不能不充当纳粹政权宣传的主力军，不能不充当纳粹政权有组织的忽悠事业的马前卒。

戈培尔还透过购买、清洗、控制股份、审查、停刊等手段，对媒体发布每日指令，所有的报刊都必须与指令保持一致，否则强制停止出版。

纳粹上台之初，德国的收音机普及率不高。于是当局从实际出发，创造性地下达了集体收听广播的命令。

人们在一起收听广播，谁也不能把耳朵塞了起来。而且，许多广播节目被安排在上班时间播出，在播出的时候，人们必须放下手头的工作收听广播。所有公共场所，都必须配备收音机。而对于行人来说，街头的扬声器照样会把纳粹党的声音传送到你的耳朵里。

戈培尔还规定，收听国外电台受严厉的刑事处罚。

从传播学的角度来分析，目前的一些网络谣言之所以有很大市场，原因就在于其重复传播后出现了戈培尔效应。

重复是一种力量，造谣者通过网络则能够利用群发功能在极短时间内向成千上万的网民发送同一条信息。正是由于多次传播、反复传播、裂变传播，所以就有人对谣言信以为真了。

这其实就是一种心里暗示。

比如某些重复好几次播放的魔性广告，就是利用了戈培尔效应。

所以，当大家不明真相或不了解某个产品时，动用舆论工具，以各种渠道反复向社会灌输某个信息，便能得到大家认可，于是，这个信息即使是谣言也能变成真理。

如果长时间使用戈培尔效应，会产生如下结果：

• 排他性：只承认一种理论绝对正确。
• 循环论证：从一个简单的真理开始，循环论证。
• 倾向相信利益承诺：相信某种理论能带来巨大的收益，欲望就会难以抑制，不由自主地接收他人信息。
• 思维定势化：把观点简化成口号化的句式。
• 仪式化：把一些抽象的思想具象化、便于形成图腾崇拜，而且仪式的庄严感能够给受洗对象形成服从的压力。
• 重复性：被施洗者心悦诚服地接受观点、意见、提议以及任何请求。

可见，心理暗示累积，可以改变人的信念。

运用戈培尔效应的暗示功能要遵守一个准则，那就是信任。

被宣传者要对宣传者信任，暗示才能成功。如果大家不信任舆论工具，自然也不会相信它所说的话。

所以，言论控制最终的目的，就是思想控制。

以上。